2月24日晚，一则“苹果出手了，6月30日前需要提交游戏版号”的消息，如平底惊雷一般，引起了大家的极大恐慌。

第二天下午，字节跳动旗下的穿山甲联盟，也发布了类似的通知，要求开发者于3月6日前提交包括版号在内的资质。

顿时，买量圈炸开了锅，甚至有人已经发朋友圈哀嚎，建议老板赶快解散公司，员工们一定也都能理解。

1、为什么大家的反应如此强烈？什么是马甲包？

业内人都知道，“马甲包”、“切支付”，是许多中小公司的生存模式。

所谓“马甲包”，是指将同一款游戏更换名称、icon、美术素材，包装成为一款新的游戏，并进行上架的方法。由于单个APP只能覆盖100个字符的关键词，上传多个APP，覆盖的关键词也会随之增长，并且在添加新的功能时，在马甲包上测试，也不会影响使用主包客户的感受。因此，马甲包不仅能帮开发者降低买量成本，也能有效降低风险，避免在主包上迭代、效果不好所带来的损失。

因此，如果严控版号，那么类似的玩法就行不通了。严控版号后，不少买量产品将会断掉最主要的流量来源，主要靠广告盈利的游戏也会遭到影响。App Store的免费榜要打洗牌，买量帮的格局也要重置

2、苹果严控版号，影响究竟有多大？

在过去的两年，国内安卓渠道早已把版号，作为游戏上线前的必要条件，而当时的App Store并未强制要求提供游戏版号，因此大多数没有拿到版号的厂商，会选择iOS平台来“铤而走险”，把App Store当做最后的一根“救命稻草”。

根据南都在2018年底的报道，当时iOS畅销榜TOP100里面，有58个都是没版号或者说是套用“假版号”的。而这还只是发生在“明面”上的情况。实际上，在严格的版号审批制度之下，市场上一大波中小产品都选择在iOS平台上“试水”，大多数情况下如果没有遭到举报，要想蒙混过关并不难。

而现在，距离6月30号提交版号，只剩下4个月的时间。

3、面对突如其来的变化，开发者应该如何应对？

首先，如果苹果与字节跳动的这一举措，是监管收紧的信号，那其他平台应该也会受到类似的消息。然而，腾讯广告在接受采访时，则表示他们并没有收到这方面的通知。此外，苹果和字节跳动所规定的版号提交deadline并不相同，这也许能说明两件事情并未存在必然联系。

因此，行业并不必太过恐慌，不妨先静观其变，等到平台推出更详细的规定。另外，这次变革中，有三点需要大家注意：

1）在App Store的规定中，目前只要求了付费以及有内购的游戏提供版号，而对通过广告进行变现的休闲类游戏等，则是没有做出明确限制，这也许是后面可以抓住的转型机会；

2）套用版号的行为，在2019年已经遭受过一轮重创，后面游戏行业的动态监督，也一定会愈加严格，游戏行业的灰色地带，也只会越来越窄。像一些买量的公司，转型海外已是必然的选择；

3）游戏出海，除了关心游戏本土创新、政策导向等问题之外，我们也应该及早关注资金回流的问题，提早铺设好回款渠道。其中，开设开外账户，是不可或缺的一个环节，当然，不是所有的公司和个人，都有实力和精力，去通过境外公司审批的繁琐流程，对于这类厂商来说，寻找第三方收款公司来开设海外账户，反倒是个不错的选择。

最后，如果您实在担心业务会受到波及，与其埋怨平台，或者绞尽脑汁地寻找新的规则漏洞，还不如及早转向更正规、确定性强的业务，最大程度上规避风险。

无论你是否愿意，游戏行业都在经历着翻天覆地的变化。或许是有点残酷，但是我们总还是要勇敢面对。如果您有任何疑问，都欢迎留言交流，一起努力寻找出海新出路~