健康医疗类APP在高需求快速发展背景下，商业化如何快速破局增收？

随着人口老龄化、亚健康人群的增加，人们健康意识的觉醒，健康医疗成为的大众重点关注的领域。同时，伴随互联网技术的飞速发展，为医疗行业促生了大量创新产品和衍生品，在此背景下，我国移动医疗产品正从萌芽走向成熟阶段，逐渐的创新和完善，形成高效有序的运营机制。

健康医疗类APP将医疗服务与互联网技术结合起来，形成新的业务、流程、产品，为健康医疗行业的健康发展找到新的方向，发掘新的资源潜力。

健康医疗类APP发展现状

冲击传统健康医疗市场，提升看病效率

健康医疗类APP通过移动互联网技术为用户提供医疗信息和医疗服务，是一种不同于传统医疗卫生服务的模式，改变了过去只能去医院看病的传统就医方式，仅通过手机就可以实现寻医问诊、预约挂号、获取健康资讯等。这一改变不仅节省大量用于挂号、排队、交通等的时间和成本，而且会更高效的引导大众养成良好的生活习惯，提前预防各类疾病或尽早发现疾病，大大降低了医疗资源短缺下看病难的问题。

市场发展迅速，辐射更多健康医疗场景

根据数据统计，移动医疗行业逐步成熟，市场规模自2017年已经达到130亿元，年均增长仍然保持较高速度，市场发展迅速，行业前景广阔，覆盖越来越多的健康医疗场景。例如，不仅仅局限于以往的在线简单问诊等，借助5G等技术，打造更多智慧医疗场景。

健康医疗类APP商业化现状

健康医疗类APP兼具资讯和工具两类产品特性，一方面为大众提供科学的健康养生知识，一方面通过简单的线上问诊、互联网医疗等帮助用户解决一些基础的病症。在商业化过程中，采用的变现手段较为丰富，包括但不限于：健康课程售卖、健康产品推荐、线上付费服务及广告变现等模式。

健康课程售卖、产品推荐及线上付费服务模式，需要开发者较高的前期投入，在前期需要名医背书、义诊等为APP打造较好的品牌口碑，并积累大量用户，才能开启变现。这些模式虽然前期投入较高，但是开始变现后，回报也较为丰厚。

广告变现模式，是较为通用且普遍的一种，非常适合资讯类和工具类产品，无需较高的投入，简单接入SDK即可开始变现，开发者仅需对广告素材、频次进行一定的把控即可，是一种可以快速见到收益且能长期保持的模式。但健康医疗类APP在广告变现过程中也面临着难点：

用户性质决定了广告素材种类较为局限；
资讯与工具性质，要求广告变现过程中要尽可能降低对用户体验的影响，以保证用户的忠诚度；
复杂的健康医疗类产品对广告变现模式在技术、策略、方法上提出了更高的要求，需要更加合理的控制频次、时长、素材等才能实现更好变现，收益提升。

健康医疗类APP提收策略

优加广告平台专注于APP高质量变现，为健康医疗类应用提供专业化解决方案，打破行业痛点，实现快速增收。面对健康医疗类应用广告变现要求高，增收难等问题，优加广告联盟建议从以下几点入手调整：

1、智能化素材审核，匹配应用特征

健康医疗类APP功能虽然辐射从幼儿到老年所有人生阶段，但使用人群较为集中，多为20-40岁上班群体。他们生活节奏较快，压力较大，身体出现不适情况较多，且没有太多时间消耗在医院，喜欢通过互联网完成一些日常事物；另外，这一年龄段的人群由于生活压力等，身体多处于亚健康状态，在经历了疫情后，更加关注养生领域，闲暇时间对健康医疗类内容关注较多。因此，健康医疗类应用在选择广告素材时，主要方向应该与健康、养生品类相关，如：保健品、养生食品等素材，健身运动器材等素材，尽量避免与行业无关联或者会对品牌形象造成误导的素材。

优加广告联盟根据多年服务经验，打造专业的先审后投机制，对可能投放在APP中的广告采用预审制，即在广告投放之前，开通审核通道，开发者可以根据需要选择素材，剔除不符合展示要求的广告。同时，优加广告联盟还可实现根据标签筛选广告素材，通过APP类别标签、广告主标签等大的分类屏蔽不匹配的广告，配合人工巡检，实时巡查等及时发现、屏蔽的多重措施，确保广告素材的完全合规。

2、充分利用工具，激发流量价值

当下市场中广告联盟平台众多，但不同平台侧重点不同，优势也有差异，开发者在选择时需要更加全面综合的考量。以健康医疗类应用为例，变现模式较为丰富，广告变现作为其中一种，不仅要在收益上下功夫，而且要兼顾其他商业化模式发展可能。因此，在变现过程中需要通过广告联盟平台工具，不断激发流量价值。

优加广告联盟平台变现诊断、流量分组、策略管理、A/B实验等功能，在实际变现过程中，通过工具功能不断细化、分组、测试变现策略，最大化用户价值。例如，使用流量分组功能，可通过大数据技术为用户增加标签，便于开发者根据标签分组用户，针对性广告投放，增加广告点击率；使用A/B测试功能，可以小规模实验不同广告展示频次，不同展示策略下收益的差异，帮助开发者找到最佳收益平衡点，为APP长期发展提供动力。